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【經濟日報╱▉吳嵩浩】
一個長了腳的橘子，看了就讓人感到新奇、有趣，而「gamania」的發音，就像台語的柑仔（橘子）一樣地討喜。這是國內宅經濟指標業者遊戲橘子的企業品牌識別，給人第一印象就是「搞笑與歡樂」，這非但與企業創辦人劉柏園個性類似，還與遊戲橘子經營電玩遊戲相關產業相符合。
遊戲橘子成立14年，也花了14年時間經營品牌。劉柏園認為，品牌之路一定要走，即使是年輕的宅經濟產業，也難逃這條必經之路。
早期要介紹遊戲橘子，大部分人都用「經營線上遊戲『天堂』的那家公司」來開場，因為當時這款遊戲的知名度遠超過企業名稱。隨後，劉柏園因身價爆漲而被外界喻為網路金童，「劉柏園開的那家公司」又成為介紹遊戲橘子的方式。
如今，「天堂」依舊是線上遊戲代名詞，劉柏園也仍是網路新貴，但「遊戲橘子」品牌識別已快速成長，而那個長了腳的橘子，也開始走向國際市場。
「要做好品牌識別，首先就要從命名開始做起。」劉柏園表示，公司品牌命名其實是從英文名稱gamania開始，這個英文字給合了game（遊戲）與mania（狂熱者），充分代表公司是由一群熱愛遊戲的狂熱份子所組成，而gamania發音很像台語的柑仔（橘子），所以公司中文名就稱為遊戲橘子。他說：「華文市場，一看就知道我們是遊戲公司，非華文市場還能從英文名中了解公司性質與精神，我相信品牌命名，是遊戲橘子品牌成功關鍵。」
劉柏園認為，品牌識別如果能充分表達企業精神，將影響日後企業品牌知名度提升的工作難易度。
他表示，當遊戲橘子拓展海外市場時，國外廠商只要拿到他的名片都會多看兩眼，除了那個長腳橘子的CIS（企業識別系統）外，企業名稱也讓人立即感受到公司成員充分創意與活力，還有對遊戲產業的執著。
相較於其他遊戲業者，遊戲橘子除了在企業品牌識別工作下功夫，對於品牌知名度與形象也十分重視。
劉柏園說：「我們是少數在產品廣告中，導入企業品牌的遊戲業者，我相信，無論台灣或全球市場，未來隨著遊戲產品數量爆增及產品同質性提高，唯有提早進行企業品牌布局，才能因應競爭。」他表示，雖然遊戲產業是個年輕的產業，品牌重要性還不如其他產業，但業者如果不懂得建立品牌，未來將被淘汰。
他舉例，今年國內線上遊戲新產品超過百款，同質性商品相當多，例如「三國」題材的新舊遊戲就將近20款，企業品牌與形象，於是成了消費者選擇產品的關鍵，未來沒有品牌的企業就將被淘汰。
他還認為，台灣遊戲市場小，短期打造品牌力的效果將不明顯，一切都要長期耕耘，而有意走出台灣的業者，無論是經營大陸、日、韓、東南亞或歐美市場，在跨出第一步時，就應該開始建立品牌。
劉柏園透露，除了台灣，遊戲橘子也將品牌觸角深入日、韓與大陸市場，未來這個長了腳的橘子，也將走向美國，讓國產遊戲品牌能在美國散播歡樂。
（相關資訊請上：品牌台灣網站brandingtaiwan.org）
一個長了腳的橘子，看了就讓人感到新奇、有趣，而「gamania」的發音，就像台語的柑仔（橘子）一樣地討喜。這是國內宅經濟指標業者遊戲橘子的企業品牌識別，給人第一印象就是「搞笑與歡樂」，這非但與企業創辦人劉柏園個性類似，還與遊戲橘子經營電玩遊戲相關產業相符合。
遊戲橘子成立14年，也花了14年時間經營品牌。劉柏園認為，品牌之路一定要走，即使是年輕的宅經濟產業，也難逃這條必經之路。
早期要介紹遊戲橘子，大部分人都用「經營線上遊戲『天堂』的那家公司」來開場，因為當時這款遊戲的知名度遠超過企業名稱。隨後，劉柏園因身價爆漲而被外界喻為網路金童，「劉柏園開的那家公司」又成為介紹遊戲橘子的方式。
如今，「天堂」依舊是線上遊戲代名詞，劉柏園也仍是網路新貴，但「遊戲橘子」品牌識別已快速成長，而那個長了腳的橘子，也開始走向國際市場。
「要做好品牌識別，首先就要從命名開始做起。」劉柏園表示，公司品牌命名其實是從英文名稱gamania開始，這個英文字給合了game（遊戲）與mania（狂熱者），充分代表公司是由一群熱愛遊戲的狂熱份子所組成，而gamania發音很像台語的柑仔（橘子），所以公司中文名就稱為遊戲橘子。他說：「華文市場，一看就知道我們是遊戲公司，非華文市場還能從英文名中了解公司性質與精神，我相信品牌命名，是遊戲橘子品牌成功關鍵。」
劉柏園認為，品牌識別如果能充分表達企業精神，將影響日後企業品牌知名度提升的工作難易度。
他表示，當遊戲橘子拓展海外市場時，國外廠商只要拿到他的名片都會多看兩眼，除了那個長腳橘子的CIS（企業識別系統）外，企業名稱也讓人立即感受到公司成員充分創意與活力，還有對遊戲產業的執著。
相較於其他遊戲業者，遊戲橘子除了在企業品牌識別工作下功夫，對於品牌知名度與形象也十分重視。
劉柏園說：「我們是少數在產品廣告中，導入企業品牌的遊戲業者，我相信，無論台灣或全球市場，未來隨著遊戲產品數量爆增及產品同質性提高，唯有提早進行企業品牌布局，才能因應競爭。」他表示，雖然遊戲產業是個年輕的產業，品牌重要性還不如其他產業，但業者如果不懂得建立品牌，未來將被淘汰。
他舉例，今年國內線上遊戲新產品超過百款，同質性商品相當多，例如「三國」題材的新舊遊戲就將近20款，企業品牌與形象，於是成了消費者選擇產品的關鍵，未來沒有品牌的企業就將被淘汰。
他還認為，台灣遊戲市場小，短期打造品牌力的效果將不明顯，一切都要長期耕耘，而有意走出台灣的業者，無論是經營大陸、日、韓、東南亞或歐美市場，在跨出第一步時，就應該開始建立品牌。
劉柏園透露，除了台灣，遊戲橘子也將品牌觸角深入日、韓與大陸市場，未來這個長了腳的橘子，也將走向美國，讓國產遊戲品牌能在美國散播歡樂。
（相關資訊請上：品牌台灣網站brandingtaiwan.org）
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