【經濟日報╱吳嵩浩】
台灣第一個自主汽車品牌LUXGEN於今年8月誕生，新車發表會上，裕隆集團執行長嚴凱泰大力推銷自家商品，他以一句「台灣可以lead（領導），還是永遠要follow（跟隨）」來解釋裕隆自創汽車品牌的初衷。
納智捷汽車總經理胡開昌則以「從自動車被人駕馭，晉升為智慧車與人並肩同行」的跨世代趨勢，來為LUXGEN的品牌定位。
汽車產業中，自動車晉級為智慧車將是跨世代產品的變革，而LUXGEN在產品變革過程中搶得頭香，自然讓品牌定位有了順水推舟的優勢。胡開昌表示，LUXGEN的品牌定位就是現代化的智慧車，這不但是未來全球汽車產業的趨勢，也是台灣的優勢，因為台灣是國際最知名的科技研發重鎮，LUXGEN搶在趨勢來臨前拔得頭香，就能夠成功地塑造「智慧車」的品牌形象。
在其他車廠還沒有特別針對智慧型車種進行開發時，LUXGEN的第一款車也順理成章地成為智慧車代表，這種品牌塑造結果，很容易讓LUXGEN與智慧車劃上等號，而這款LUXGEN7 MVP新車，也的確在車用科技中取得領先地位。MAZDA台灣行銷處長王文錕說：「當你是市場第一個推出或第一個強調某種精神時，品牌定位就很容易建立。」
王文錕以MAZDA進軍台灣市場時所進行的品牌定位工作為例，當時國內汽車市場已經是日本汽車品牌的天下，但並沒有品牌強調他們是「日本汽車」。於是MAZDA在品牌建立初期，就強打「Made in Japan」（日本製造）或「日本品牌」形象，再將日本精緻文化精神融入品牌中，讓MAZDA在短期內成功打入市場。
台灣第一個自主汽車品牌LUXGEN於今年8月誕生，新車發表會上，裕隆集團執行長嚴凱泰大力推銷自家商品，他以一句「台灣可以lead（領導），還是永遠要follow（跟隨）」來解釋裕隆自創汽車品牌的初衷。
納智捷汽車總經理胡開昌則以「從自動車被人駕馭，晉升為智慧車與人並肩同行」的跨世代趨勢，來為LUXGEN的品牌定位。
汽車產業中，自動車晉級為智慧車將是跨世代產品的變革，而LUXGEN在產品變革過程中搶得頭香，自然讓品牌定位有了順水推舟的優勢。胡開昌表示，LUXGEN的品牌定位就是現代化的智慧車，這不但是未來全球汽車產業的趨勢，也是台灣的優勢，因為台灣是國際最知名的科技研發重鎮，LUXGEN搶在趨勢來臨前拔得頭香，就能夠成功地塑造「智慧車」的品牌形象。
在其他車廠還沒有特別針對智慧型車種進行開發時，LUXGEN的第一款車也順理成章地成為智慧車代表，這種品牌塑造結果，很容易讓LUXGEN與智慧車劃上等號，而這款LUXGEN7 MVP新車，也的確在車用科技中取得領先地位。MAZDA台灣行銷處長王文錕說：「當你是市場第一個推出或第一個強調某種精神時，品牌定位就很容易建立。」
王文錕以MAZDA進軍台灣市場時所進行的品牌定位工作為例，當時國內汽車市場已經是日本汽車品牌的天下，但並沒有品牌強調他們是「日本汽車」。於是MAZDA在品牌建立初期，就強打「Made in Japan」（日本製造）或「日本品牌」形象，再將日本精緻文化精神融入品牌中，讓MAZDA在短期內成功打入市場。
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