【經濟日報╱曾仁凱】
從「華碩品質、堅若磐石」、到「精采創新、完美品質」，20年來，華碩以品質為經、創新為緯，編織出「ASUS」這塊閃亮招牌。在外貿協會甫公布的「2009年台灣20大國際品牌」調查報告中，華碩以12.26億美元（約新台幣396.89億元）的品牌價值，榮獲第三名。
20年前，華碩從藏身在台北市長春路公寓中的一家小公司，專門製造電腦主機板。憑著深植人心的堅若磐石品質和形象，華碩成功打出名號，成為世界第一的主機板龍頭。
對許多電腦玩家而言，ASUS的主機板就代表品質與技術的保證。不過，主機板畢竟只是包覆在電腦機殼內的隱性品牌，為了進一步發揮品牌價值，華碩選擇跨入筆記型電腦（NB）市場，讓品牌價值更加顯現。
在NB市場，華碩屬於後起之秀，卻一點都沒有新手的生澀，反而勇於創新，屢屢推出令人驚豔的創意新品。如最早推出皮革機，以溫暖的皮革材質，顛覆傳統金屬或塑膠機殼給人的電腦生冷印象；之後又推出用竹子做成的NB機殼，呼應綠色環保的新趨勢。
華碩最重要的代表作，則非Eee PC莫屬。2007年底，華碩以簡「易」的概念出發，領先同業推出功能「夠用就好」的Eee PC，訴求價格適中、方便攜帶，除了在收入不高的新興市場大受歡迎外，Eee PC也成為許多電腦玩家的第二台電腦。
Eee PC在全球掀起一陣小筆電（Netbook） 風潮，為NB業開創出一塊全新的市場，順勢推動全球筆電市場規模超越傳統桌上型電腦（DT），在PC發展史上寫下難得的新頁。
Eee PC的推波助瀾下，華碩的全球NB市場地位跟著扶搖直上，在出貨量市占排行榜上，大約三、四年前，華碩還只在十名左右徘徊，如今已快速竄升到第五位。
根據華碩執行長沈振來提出的「新三三計畫」，華碩預計到2011 年時將挑戰全球第三大NB品牌，屆時必須擠下戴爾（Dell）、東芝（Toshiba）、聯想（Lenovo）等勁敵。
華碩董事長施崇棠說：「真正的完美創新是從使用者角度出發，因為使用者才是最佳評判。」創新是條無止境的道路，創新之後，還要不斷讓它變得更完美。
華碩去年底碰上金融海嘯，因為匯率、庫存管理不當，造成公司陷入成立以來最大的考驗，營運出現虧損。造成華碩在「台灣20大國際企業」的排名，從去年的第二名，滑落到今年的第三位。但華碩體質良好，公司經過一連串組織調整、庫存管理、成本控制、及精簡產品線等策略後，營運已重新回到成長正軌，有助公司進一步衝刺市占率、推升品牌價值。
（相關資訊請上：品牌台灣網站 brandingtaiwan.org ）
從「華碩品質、堅若磐石」、到「精采創新、完美品質」，20年來，華碩以品質為經、創新為緯，編織出「ASUS」這塊閃亮招牌。在外貿協會甫公布的「2009年台灣20大國際品牌」調查報告中，華碩以12.26億美元（約新台幣396.89億元）的品牌價值，榮獲第三名。
20年前，華碩從藏身在台北市長春路公寓中的一家小公司，專門製造電腦主機板。憑著深植人心的堅若磐石品質和形象，華碩成功打出名號，成為世界第一的主機板龍頭。
對許多電腦玩家而言，ASUS的主機板就代表品質與技術的保證。不過，主機板畢竟只是包覆在電腦機殼內的隱性品牌，為了進一步發揮品牌價值，華碩選擇跨入筆記型電腦（NB）市場，讓品牌價值更加顯現。
在NB市場，華碩屬於後起之秀，卻一點都沒有新手的生澀，反而勇於創新，屢屢推出令人驚豔的創意新品。如最早推出皮革機，以溫暖的皮革材質，顛覆傳統金屬或塑膠機殼給人的電腦生冷印象；之後又推出用竹子做成的NB機殼，呼應綠色環保的新趨勢。
華碩最重要的代表作，則非Eee PC莫屬。2007年底，華碩以簡「易」的概念出發，領先同業推出功能「夠用就好」的Eee PC，訴求價格適中、方便攜帶，除了在收入不高的新興市場大受歡迎外，Eee PC也成為許多電腦玩家的第二台電腦。
Eee PC在全球掀起一陣小筆電（Netbook） 風潮，為NB業開創出一塊全新的市場，順勢推動全球筆電市場規模超越傳統桌上型電腦（DT），在PC發展史上寫下難得的新頁。
Eee PC的推波助瀾下，華碩的全球NB市場地位跟著扶搖直上，在出貨量市占排行榜上，大約三、四年前，華碩還只在十名左右徘徊，如今已快速竄升到第五位。
根據華碩執行長沈振來提出的「新三三計畫」，華碩預計到2011 年時將挑戰全球第三大NB品牌，屆時必須擠下戴爾（Dell）、東芝（Toshiba）、聯想（Lenovo）等勁敵。
華碩董事長施崇棠說：「真正的完美創新是從使用者角度出發，因為使用者才是最佳評判。」創新是條無止境的道路，創新之後，還要不斷讓它變得更完美。
華碩去年底碰上金融海嘯，因為匯率、庫存管理不當，造成公司陷入成立以來最大的考驗，營運出現虧損。造成華碩在「台灣20大國際企業」的排名，從去年的第二名，滑落到今年的第三位。但華碩體質良好，公司經過一連串組織調整、庫存管理、成本控制、及精簡產品線等策略後，營運已重新回到成長正軌，有助公司進一步衝刺市占率、推升品牌價值。
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