【經濟日報╱▉林婉翎】
「品牌要連續三年有30%的純利，才稱得上有品牌價值。」八方新氣及琉園創意總監王俠軍指出，這是多年前一家西班牙百年精品品牌與琉園洽談合作時，和琉園分享的品牌觀，擁有如此獲利實力，才稱得上是成功的國際品牌。
這一席話讓王俠軍深深體會「品牌」的真諦，國際品牌的經營是長期過程，且必須付出代價。當時琉園的純利只有10%左右，但他並未因此洩氣，反而深信只要品牌生命力能存活超過五年，可帶給產業、文化與生活貢獻與影響力，就會是成功的品牌。
王俠軍認為，成功建立文創品牌，必須掌握工藝獨特、時代感、品牌故事三個關鍵。
市場競爭激烈，欲脫穎而出，就要與眾不同。王俠軍認為，要成功建立文創品牌，首要關鍵是工藝要有所不同，能與同行較量，如他人使用青釉、你就要用粉彩，才能創造市場區隔。
如在建立琉園品牌時，一開始他就選定以脫蠟鑄造工法，與競爭者有所不同，創造市場差異；而八方新氣則是挑戰工藝新技術，突破瓷器傳統造型都是圓的，從「非圓的」切入。
二是作品要有時代感。隨時代變化，美感經驗一直在改變，文創產品不只提供功能，還有情趣。他認為，文創作品的設計美感，一定要跟隨時代脈動改變步伐，努力賦予舊文化新詮釋，解讀生活中的符碼訊息，才能做出感動人心的文創作品。如他在創作瓷器時希望掌握時代感，把宋朝的內斂與簡約時尚化，而時尚是活潑、輕快的，不同於封建時期般沉重。
他也觀察，像是國家劇院與北京大劇院，前者風格是唯我獨尊、富麗堂皇、講究細節、不管周邊；但後者呈現和諧低調與周邊共生共榮存在，從建築型態改變，也呈現了美感經驗的時代變化。
三要有品牌故事。王俠軍認為，品牌要有故事，才能感動人心。在一回演講中，一位顧客向他反映，買了個八方新氣的葫蘆水果盤，當他心情不好時，看到作品上的符碼，感覺到大事化小、小事化無；同樣作品，另一個人的反應，感覺是步步高升。
他發現，文創作品帶給人的感動與共鳴，是在顧客與作品互動時產生，因每個人使用方式不同，感受也不同，作品不只有單純功能而已，而是靠不同想像創造品牌價值。
（相關資訊請上：品牌台灣網站brandingtaiwan.org）
本專欄由經濟部國際貿易局、外貿協會與經濟日報共同策劃，每逢周二刊出。
「品牌要連續三年有30%的純利，才稱得上有品牌價值。」八方新氣及琉園創意總監王俠軍指出，這是多年前一家西班牙百年精品品牌與琉園洽談合作時，和琉園分享的品牌觀，擁有如此獲利實力，才稱得上是成功的國際品牌。
這一席話讓王俠軍深深體會「品牌」的真諦，國際品牌的經營是長期過程，且必須付出代價。當時琉園的純利只有10%左右，但他並未因此洩氣，反而深信只要品牌生命力能存活超過五年，可帶給產業、文化與生活貢獻與影響力，就會是成功的品牌。
王俠軍認為，成功建立文創品牌，必須掌握工藝獨特、時代感、品牌故事三個關鍵。
市場競爭激烈，欲脫穎而出，就要與眾不同。王俠軍認為，要成功建立文創品牌，首要關鍵是工藝要有所不同，能與同行較量，如他人使用青釉、你就要用粉彩，才能創造市場區隔。
如在建立琉園品牌時，一開始他就選定以脫蠟鑄造工法，與競爭者有所不同，創造市場差異；而八方新氣則是挑戰工藝新技術，突破瓷器傳統造型都是圓的，從「非圓的」切入。
二是作品要有時代感。隨時代變化，美感經驗一直在改變，文創產品不只提供功能，還有情趣。他認為，文創作品的設計美感，一定要跟隨時代脈動改變步伐，努力賦予舊文化新詮釋，解讀生活中的符碼訊息，才能做出感動人心的文創作品。如他在創作瓷器時希望掌握時代感，把宋朝的內斂與簡約時尚化，而時尚是活潑、輕快的，不同於封建時期般沉重。
他也觀察，像是國家劇院與北京大劇院，前者風格是唯我獨尊、富麗堂皇、講究細節、不管周邊；但後者呈現和諧低調與周邊共生共榮存在，從建築型態改變，也呈現了美感經驗的時代變化。
三要有品牌故事。王俠軍認為，品牌要有故事，才能感動人心。在一回演講中，一位顧客向他反映，買了個八方新氣的葫蘆水果盤，當他心情不好時，看到作品上的符碼，感覺到大事化小、小事化無；同樣作品，另一個人的反應，感覺是步步高升。
他發現，文創作品帶給人的感動與共鳴，是在顧客與作品互動時產生，因每個人使用方式不同，感受也不同，作品不只有單純功能而已，而是靠不同想像創造品牌價值。
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本專欄由經濟部國際貿易局、外貿協會與經濟日報共同策劃，每逢周二刊出。
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