資料提供: 文/黃詩芬 2009/4/1
日前奧美廣告亞太區總裁大衛梅爾(David Mayo)來台,在台灣奧美集團董事長白崇亮(Dr. Joseph Pai)的陪同下,拜訪了奧美在台灣360度全方位的客戶--遠東集團董事長徐旭東,雙方深入暢談當前的品牌發展之道,擦出不少火花。
面對眼前的景氣挑戰,大衛梅爾強調,企業除了達成業績目標,更要思考如何延續品牌價值、鞏固品牌資產。徐旭東董事長更語重心長地表示:「艱困的環境考驗企業的體質,也讓好的企業在逆境中勝出。要在這關鍵時刻基業長青,品牌精神與策略要能經得起市場考驗。」遠東集團旗下擁有遠東百貨、太平洋SOGO百貨及遠東紡織等產業知名品牌,尤其遠傳電信事業群經2008年整合策略之後,品牌綜效持續發威。
清楚、一致,具備獨特性與生活相關的品牌形象,一直是遠傳電信傳播策略的重要堅持。在不景氣的時刻,遠傳在廣告、公關或數位行銷上都做了適度比例的投放,搶奪在消費者心目中更大的心佔率。對此,白崇亮表示肯定,因為市場聲音減少的時候,品牌可以較小投資,而獲得較高注目度的時刻。
會談的三巨頭皆強調,景氣衰退會讓消費者對「價值」更敏感,而「Touch、Feel、See」仍為消費者品牌感知鐵則,企業需要具備市場洞察力與傳播經驗的行銷夥伴,提供最適切的建議。遠傳與奧美集團合作超過十年,過程中建立深厚的關係與默契,更驗證奧美集團360度品牌管家成效。這場對話讓雙方的夥伴關係以及品牌經營有了更高層次的承諾,預計未來的合作,將更精彩可期。
傳立創新有成 獲2008全球最佳媒體代理商殊榮
由全球廣告媒體專業雜誌_Advertising Age舉辦的「2008年度全球最佳媒體代理商」票選,傳立再獲殊榮,_Advertising Age稱許傳立「在創新媒體的運用,特別是在網路和內容 Digital & Content的卓越表現」,是獲選的關鍵。
去年傳立的卓越表現,包括中國傳立透過「Ugly Betty」節目,將Unilever品牌精神與產品成功融入消費者的生活,創造了8.7%的全國收視率。美國傳立將Unilever和Sprint,整合談話性節目「 The Ellen DeGeneres Show」,在網路「inthemotherhood.com」播出,締造了550萬收視人口,之後ABC電視台購入版權在電視台播出,則是典型由網路Content 擴展至電視的成功案例。台灣傳立也與客戶媒體共同創造了許多的成功經驗,例如GSK保麗錠、福特Escape等例子。
傳立去年也進行內部組織調整,以客戶規劃管理部門、行銷投資管理部門、創新加值管理部門與媒體投資管理部門四大部門為主,期更切合客戶的需求。
本文章經「中國時報廣告部與時報國際廣告」授權刊登,更多內容請見中國時報
- Apr 01 Wed 2009 10:09
不景氣?》更需要彰顯品牌價值!
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