【經濟日報╱吳嵩浩】
許多消費者在購買商品時，都會特別關注產品製造地，也可能因產地問題而放棄購買。品牌業者認為，業者想要解決這種消費習慣所造成的損失，應該清楚確立全球品牌精神與定位，甚至透過市場分析與資源整合，將產地關注問題轉為銷售利器，才能凸顯真正的品牌價值。
福特六和汽車副總經理程春午表示，福特近來在全球推廣「One Ford」計畫，目的即是整合品牌精神與定位，將品質、安全、環保與智慧科技四大要素，做為品牌的最終目標。過去消費者購車時，都會詢問汽車生產地，為的是不願購買到消費者心中認為技術不佳的區域所產出的商品，但在業者強化品牌定位後，消費者很容易因為品牌教育作用，讓掛上「Ford」品牌的汽車沒有品質上的顧慮。
程春午指出，要達到這樣的目的，一定要落實品牌精神，才能真正達到消費者肯定，之後產品生產地甚至還能夠成為消費者的購物動力。
他以今年6月在台灣上市的多功能運動皮卡休旅車Ford Ranger為例，這款新車主要是從泰國進口，一般而言，泰國其實不是消費者心中生產基地的最佳首選，但品牌所賦予的信任感已免除消費者心中顧慮，再加上泰國是全球皮卡休旅車第二大市場，泰國基地對皮卡車生產的技術成熟度、市場接受的認知程度，遠超過其他原本被認同的生產基地，讓該車款在上市前就受到特定族群的喜好與詢問。
這就是全球品牌定位成功、品牌信任度已養成所帶來的效益。程春午指出，經營全球品牌的業者，如果能將透過這種方式選擇生產基地所在，再加上品牌成功地操作，Made in anyplace（在任何地方生產）將不再是阻力，而是銷售的最佳武器。
程春午還指出，像皮卡休閒車這種特定市場，品牌業者在銷售手法操作上，應該透過口碑行銷的方式來進行。他認為，「自然發酵」是這類商品最好的行銷方式，在社群網站盛行的當下，業者只要提供適當的網路空間，如設立部落格、在臉書（facebook）上成立社群聚集地，就能達到口碑行銷的目的。
【2010/06/11 經濟日報】
許多消費者在購買商品時，都會特別關注產品製造地，也可能因產地問題而放棄購買。品牌業者認為，業者想要解決這種消費習慣所造成的損失，應該清楚確立全球品牌精神與定位，甚至透過市場分析與資源整合，將產地關注問題轉為銷售利器，才能凸顯真正的品牌價值。
福特六和汽車副總經理程春午表示，福特近來在全球推廣「One Ford」計畫，目的即是整合品牌精神與定位，將品質、安全、環保與智慧科技四大要素，做為品牌的最終目標。過去消費者購車時，都會詢問汽車生產地，為的是不願購買到消費者心中認為技術不佳的區域所產出的商品，但在業者強化品牌定位後，消費者很容易因為品牌教育作用，讓掛上「Ford」品牌的汽車沒有品質上的顧慮。
程春午指出，要達到這樣的目的，一定要落實品牌精神，才能真正達到消費者肯定，之後產品生產地甚至還能夠成為消費者的購物動力。
他以今年6月在台灣上市的多功能運動皮卡休旅車Ford Ranger為例，這款新車主要是從泰國進口，一般而言，泰國其實不是消費者心中生產基地的最佳首選，但品牌所賦予的信任感已免除消費者心中顧慮，再加上泰國是全球皮卡休旅車第二大市場，泰國基地對皮卡車生產的技術成熟度、市場接受的認知程度，遠超過其他原本被認同的生產基地，讓該車款在上市前就受到特定族群的喜好與詢問。
這就是全球品牌定位成功、品牌信任度已養成所帶來的效益。程春午指出，經營全球品牌的業者，如果能將透過這種方式選擇生產基地所在，再加上品牌成功地操作，Made in anyplace（在任何地方生產）將不再是阻力，而是銷售的最佳武器。
程春午還指出，像皮卡休閒車這種特定市場，品牌業者在銷售手法操作上，應該透過口碑行銷的方式來進行。他認為，「自然發酵」是這類商品最好的行銷方式，在社群網站盛行的當下，業者只要提供適當的網路空間，如設立部落格、在臉書（facebook）上成立社群聚集地，就能達到口碑行銷的目的。
【2010/06/11 經濟日報】
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